“走得快”與“走得遠”

　　房子，跟“防疫”“阻斷疫情傳播”也能扯上關系？
　　12月下旬，福建省市場監管局公布一批虛假違法廣告典型案例，其中，三明品潤房地產開發有限公司在某微信公眾號發布含有“低密社區天生就具有阻斷疫情傳播的優勢”“私家入戶花園，兼具禮儀性與防疫功能”的廣告內容，違反廣告法第九條第七項廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。三明市沙縣區市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10萬元。
　　疫情防控事關人們生命安全和身體健康，沒有人能置身事外。正因如此，一些與“防疫”無關的商品和服務硬生生去搭疫情防控的“便車”，妄圖讓自己賺得更多些，走得更快些。
　　在某些商家的邏輯中，只要能賣貨，房子也好，飲料也罷，全都能跟當下的熱點扯上關系。至于是否違法違規，是否違背公序良俗，就先不管它了——賺快錢、快賺錢、賺錢快，成了他們衡量“成功”與否唯一的標準。
　　就在前幾天，一個名氣很大的飲料品牌，在線上官方旗艦店與線下經銷商體系等渠道開展宣傳，統一采用“特殊時期”的宣傳話術，提示深受發燒等癥狀影響的人們，“特殊時期，讓電解質水保護你”。這個“特殊時期”，究竟是啥意思？身處“特殊時期”的人們恐怕都知道它暗含的“特殊意義”。引發爭議后，品牌很快撤下了相關宣傳，但這種制造焦慮的營銷轉化銷量確實相當可觀，難怪一個個品牌明知不妥，依然前赴后繼。
　　這些搭車的，有的硬搭，有的較含蓄地搭，但結果都是搭車，目的都是為了“走得更快”。
　　合法合規的順風車，該搭；違法違規的車，搭了也“白搭”。那些以“防疫之名”賣房的、賣茶的、賣空氣凈化器的，不是一個個都被罰了嗎？退一萬步說，即使搭了車、賺了錢、沒被發現的，也僅僅是暫時漏網而已。因為這種投機成功，具有相當大的吸引力，一次的投機成功往往會誘惑其此后習慣性投機。俗話說，常在河邊走哪有不濕鞋，最終的結果可想而知。
　　其實，做生意與做人高度相似。鋌而走險，冒天下之大不韙，可能“走得快”，但絕對不能“走得遠”，或者說一定“走不遠”?？刻摷龠`法廣告起家，若干當年風生水起如今卻不見蹤影的大品牌、網紅品牌；靠權錢交易上位，若干當年風頭無兩如今卻身陷囹圄的大老虎、小老虎，都是最生動的教材。
　　賣什么就做好什么、吆喝什么吧，別凈動些邪腦筋，想些歪路子。
　　以不當方式“走得快”，其興也忽焉，其亡也忽焉。一步一個腳印走路，不偷奸?；?，可能走得慢一些，但它能“走得遠”，正所謂“路雖遠，行則將至”。

□大 山